Ammettiamolo: c’è molta metodologia di verifica SEO in giro. Che siate una piccola impresa che cerca di ottimizzare il proprio sito per la ricerca organica o un’agenzia che fa lo stesso per un cliente, può essere difficile sapere da dove cominciare, quanto dovrebbe essere approfondita la vostra analisi e quali strumenti SEO vi aiuteranno a raccogliere le informazioni più utili.
Sia che siate esperti di SEO o piccoli imprenditori che si dedicano alla creazione di un sito web Squarespace, il successo dei 10 passi di questa guida porterà il vostro sito web sulla strada della supremazia nella ricerca organica.
Entriamo nel vivo.
Che cos’è una verifica SEO?
Un audit SEO è il processo di revisione delle vostre risorse online per assicurarvi che il vostro sito abbia le migliori prestazioni possibili nei risultati di ricerca.
Il fatto è che le sfaccettature della SEO sono così tante che questo processo può diventare rapidamente opprimente. In questo post abbiamo semplificato l’audit SEO in 10 fasi fondamentali, ma se avete un sito web di grandi dimensioni, potreste anche prendere in considerazione la possibilità di separare i vostri audit SEO in categorie. Continuate a leggere per scoprire alcuni tipi di audit SEO.
Tipi di audit SEO
Se avete un sito web di grandi dimensioni, potreste prendere in considerazione i diversi tipi di audit SEO, in modo da poter stabilire le priorità di conseguenza.
Verifica dei contenuti SEO
Si tratta di individuare le opportunità per migliorare l’accuratezza, la frequenza e la qualità dei contenuti delle pagine che si desidera aumentare il traffico o migliorare il posizionamento. Google E-A-T è la vostra guida in questo caso. Parleremo più avanti di come aggiornare e rinfrescare i contenuti. Questo tipo di verifica può anche includere l’identificazione delle opportunità di ottimizzazione per il featured snippet, la sezione “People also ask” e il ranking di passaggio.
Verifica SEO on-page
Questo tipo di SEO si riferisce alla verifica che gli elementi di backend di una pagina siano ottimizzati per i crawler di ricerca. Una verifica SEO on-page comprende il controllo delle meta-descrizioni, dei meta-titoli, dell’alt text e della compressione delle immagini e altro ancora.
SEO fuori pagina
Un audit SEO off-page prevede l’esame di altre pagine e persino di altri domini che rimandano alle pagine da migliorare, il che può riguardare la quantità, la qualità, la distribuzione e la frequenza di questi link.
Audit SEO tecnico
Questo tipo di verifica SEO coinvolge gli sforzi on-page come l’ottimizzazione delle immagini, ma si riferisce soprattutto a metriche di performance come la velocità del sito e la sicurezza. Un audit SEO tecnico identifica le opportunità di correggere, eliminare o riorganizzare il codice, prevenire lo spam, passare da HTTP a HTTPS e altro ancora.
Audit SEO locale
La SEO locale comprende l’insieme di pratiche che aiutano la vostra azienda a posizionarsi nelle ricerche locali. Un audit SEO locale sarà leggermente più piccolo, ma coinvolgerà comunque elementi di ciascuno degli audit precedenti per quanto riguarda le inserzioni (off-page), i contenuti (pagine e post incentrati sul territorio), on-page (inserimento e targeting delle parole chiave) e tecnici (velocità e sicurezza del sito).
Strumenti per la verifica SEO
Per eseguire l’audit SEO che tratteremo in questa guida, avrete bisogno di alcuni strumenti. Questi includono:
Software SEO : Qualsiasi software SEO degno di nota. Ahrefs, Moz Pro, SEMrush dispongono di uno strumento di site audit o di site crawl che consente di effettuare il crawling del sito web e di determinare non solo lo stato di salute generale della ricerca, ma anche le inefficienze più comuni che stanno trascinando verso il basso le prestazioni organiche del sito. Sono inoltre ricchi di altri strumenti: strumenti per la ricerca di parole chiave, strumenti per la profilazione dei backlink, ecc. Consiglio di procurarsi almeno la versione di prova gratuita di uno di questi strumenti prima di tentare un audit SEO completo del vostro sito.
Google Search Console: Ci sono molti modi per utilizzare Google Search Console (ex Strumenti per i Webmaster) per l’audit SEO per quanto riguarda le parole chiave, il CTR organico, le correzioni tecniche, i Core Web Vitals e l’invio di tutte le pagine per la reindicizzazione che avete ri-ottimizzato come risultato del vostro audit.
Google Analytics: L’obiettivo di un audit SEO è quello di migliorare il traffico sul vostro sito e per questo avrete bisogno di Google Analytics per misurare l’impatto delle vostre azioni. Questo vi aiuterà anche a dare priorità alle azioni da intraprendere, in base alle pagine che ricevono più traffico o che hanno subito cali significativi di traffico.
Strumenti per la velocità della pagina: PageSpeed Insights e GTMetrix di Google sono strumenti affidabili e gratuiti.
Lista di controllo per l’audit SEO
Fase 1: identificare le opportunità di link building
La creazione di link è una parte vitale dell’acquisizione di autorità del sito web e nessun audit SEO è completo senza raccomandazioni per la creazione di link interni ed esterni specifici per il sito.
Come costruire I link interni
I link interni trasmettono la link equity all’interno delle vostre pagine e, in quanto tali, sono fondamentali per formare gerarchie autorevoli all’interno del vostro sito. Un modo semplice e antico per creare link interni: quando create un nuovo contenuto, fate una ricerca sul sito per trovare i contenuti più vecchi e correlati che, idealmente, hanno accumulato un po’ di equity; quindi trovate un testo di ancoraggio all’interno del vecchio contenuto per collegarlo al nuovo.
Queste sono le pagine da cui si desidera creare un link (le pagine più importanti del sito relative a quella parola chiave, secondo Google).
Un’estensione di chrome come MozBar vi darà questa visione. È preferibile inserire il link dalla pagina con la maggiore autorità di pagina (PA). L’autorità della pagina e l’autorità del dominio (DA) non sono parametri SEO “ufficiali”. Google non li utilizza per indicizzare le pagine. Sono stati creati da società di software SEO per fornire stime sull’autorità di una pagina o di un dominio. Detto questo, sono comunque abbastanza precisi e sono utili per determinare quali siti o pagine linkare.
Quando si creano i link interni, è bene tenere presente anche l’esperienza dell’utente e l’architettura dell’informazione (IA). Il collegamento da pagine credibili non è tutto. Quale sarebbe il luogo veramente utile per inviare un visitatore da una determinata pagina? Cosa li avvicinerebbe all’acquisto del vostro prodotto o servizio? Ne parleremo più diffusamente nella fase 2, ma queste sono buone domande da porsi quando si creano i link interni.
Come costruire link esterni
Ottenere link da un insieme diversificato di domini autorevoli è l’essenza dell’aumento della Domain Authority. Un modo semplice per creare link esterni è quello di cercare elenchi di risorse che potrebbero realisticamente presentare i vostri contenuti e linkarvi. Un modo più semplice per creare link esterni, e che produce un rendimento più elevato, è quello di cercare le menzioni senza link. Ogni buon strumento SEO dispone di uno strumento di esplorazione dei contenuti che consente di cercare i luoghi del web in cui il vostro marchio è stato menzionato.
Fase 2: identificare i miglioramenti alla struttura del sito
L’architettura dell’informazione, o IA, è un termine piuttosto ampio che sostanzialmente significa: “Il modo in cui le informazioni sono ordinate/strutturate”.
Come migliorare l’architettura del sito
Ai fini di un audit SEO, ciò significa ridistribuire le strutture di collegamento interno del sito web per trasferire l’equity alle pagine che ne hanno bisogno. massimizzare l’ambito spazio per i link.
A meno che non si tratti di un audit del proprio sito, le raccomandazioni basate sull’IA devono basarsi sugli obiettivi degli stakeholder del progetto. Verso quali pagine/parti del sito stanno cercando di spingere gli utenti? L’obiettivo è rendere il sito intuitivo o coinvolgente? Il pubblico di riferimento e gli obiettivi aziendali influenzeranno il modo in cui definire e organizzare i contenuti.
Fase 3: Individuare (e correggere) il contenuto scarso
A proposito di contenuti… le vostre pagine non otterranno alcun rispetto nella SERP (Search Engine Results Page) se sono scarne. Panda, l’aggiornamento dell’algoritmo di Google del 2011 che ha dato un giro di vite ai siti con contenuti poco esaustivi, ha fatto in modo che ciò avvenisse.
I contenuti “sottili” sono quelli che non soddisfano le esigenze degli utenti. Un post di 300 parole che spiega un concetto complesso è da considerarsi scarno. Detto questo, non è realistico inserire 1000-2000 parole in ogni pagina del sito. Le pagine più vicine alla homepage saranno dominate da immagini di design, icone, pulsanti di invito all’azione e testi incentrati sul prodotto.
Step 4: Identificare (ed eliminare) i contenuti duplicati
Buone notizie: Durante la scansione dei contenuti duplicati, verranno analizzati gli stessi sottoinsiemi del sito che sono stati analizzati durante la scansione dei contenuti sottili. Alcuni SEO si arrabbiano per i contenuti duplicati e per le potenziali penalizzazioni che i siti possono subire di conseguenza. Ecco cosa penso:
Google è abbastanza intelligente da capire se state intenzionalmente e maliziosamente duplicando i contenuti del vostro sito per intasare la SERP con gli URL del vostro sito. Con ogni probabilità, non è questo il caso. Uno scenario più probabile, se avete contenuti duplicati, è che ciò avvenga involontariamente.
Forse il vostro CMS (Content Management System) sta generando dinamicamente nuove pagine simili che non sono state canonicalizzate manualmente in Search Console. WordPress lo fa con le pagine di archivio.
Tuttavia, tutto ciò che costringe i crawler di Google a pensare di più o a fare più lavoro può ostacolare la SEO.
If you’re worried about incurring Google penalties for unintentional duplicate content, this post from Google should put your mind at ease.
Se siete preoccupati di incorrere in penalizzazioni di Google per contenuti duplicati non intenzionali, questo post di Google dovrebbe tranquillizzarvi.
Fase 5: scansione per l’ottimizzazione delle parole chiave
Come per il miglioramento dei contenuti, ci sono alcune pagine del sito in cui non è possibile ottimizzare completamente le parole chiave target e accessorie. Supponiamo che siate un’azienda di software per la pianificazione dei dipendenti. Avete inserito “software di pianificazione dei dipendenti” nella vostra homepage in più punti. La parola chiave con il volume più alto e la concorrenza più bassa relativa a “software di pianificazione dei dipendenti” è “miglior software di pianificazione dei dipendenti”. Sebbene vogliate posizionarvi per questa parola chiave, probabilmente non è una mossa prudente dire “siamo i migliori” sulla vostra homepage.
Tuttavia, se possibile, dovreste assicurarvi che tutte le vostre pagine siano il più possibile ottimizzate per le parole chiave che le aiuteranno a comparire nelle ricerche organiche. Il primo passo è la ricerca delle parole chiave.
Passo 6: Assicurarsi che i meta tag siano ottimizzati
I meta tag sono costituiti da un meta titolo e da una meta descrizione. Aiutano Google a determinare il contenuto della pagina che sta scansionando e sono due dei fattori principali di cui Google tiene conto per determinare l’ordine di classificazione delle pagine. Inoltre, aiutano gli utenti che cercano tra i risultati di ricerca a determinare il contenuto della vostra pagina e, in quanto tali, fungono da promozione per i vostri contenuti.
Utilizzando la vostra ricerca di parole chiave specifiche per la verticale, scrivete o riscrivete i vostri meta tag, assicurandovi di ottimizzarli per le parole chiave che li aiuteranno a comparire nelle ricerche.
Soprattutto per quanto riguarda i meta tag, anche se questo aspetto è importante anche per il copywriting SEO in generale, bisogna evitare di inserire parole chiave per il gusto di inserirle, noto anche come keyword stuffing. “10 Great Instagram Captions, Good Instagram Captions, and Funny Instagram Captions That Will Make You ROFL” non è un buon titolo.
C’è un motivo per cui non esiste un’unica ricetta prescritta per un audit SEO di successo. È lo stesso motivo per cui le “best practice” SEO sono spesso incoerenti. Google è una bestia mistica. Cambia il suo algoritmo quasi ogni giorno e raramente ci dice perché o come lo ha fatto. Un audit SEO uguale per tutti non è realistico.
Detto questo: state tranquilli, queste 6 fasi sono elementi fondamentali e collaudati per un audit SEO di successo. Rimediate ai difetti che rivelano e sarete sulla buona strada verso la supremazia nella ricerca organica.
