Come scrivere contenuti SEO che funzionano

I contenuti sono una parte fondamentale di qualsiasi strategia SEO. Senza contenuti, non avreste nulla per cui ottimizzare, nulla per ottenere visibilità nella ricerca e nulla per fornire valore agli utenti.
Il valore e la fiducia sono utili per generare lead e conversioni e, complessivamente, per far crescere i profitti dell’azienda. Tutto questo grazie ai contenuti.
Ma non tutti i contenuti sono creati allo stesso modo, ovvero non tutti i contenuti sono buoni. Per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) e guadagnare la visibilità della vostra azienda, i vostri contenuti devono essere pertinenti e autorevoli.
La scrittura SEO richiede molto, e i migliori contenuti si trovano all’incrocio tra il talento umano e l’intelligenza artificiale. Prima di affrontare le sfumature della creazione di ottimi contenuti SEO, parliamo delle basi, ad esempio: cosa intendiamo per contenuti SEO?

Che cos’è il contenuto SEO?

I contenuti SEO sono contenuti creati per ottenere visibilità nelle SERP. Privilegia l’esperienza organica dei visitatori offrendo informazioni utili che corrispondono all’intento delle query dei ricercatori.
Poiché Google mostra diversi tipi di contenuti nelle SERP (a seconda dell’intento della query), i contenuti SEO possono essere di qualsiasi tipo, cioè si possono creare questi tipi di contenuti sapendo che Google potrebbe presentarli nella pagina dei risultati di ricerca.

  • Post di blog e testi lunghi
  • Evergreen content
  • Tutorial o how-to (appaiono nella casella delle risposte)
  • Podcast
  • Pagine di categoria e di prodotto
  • Videos (appear in the video carousel)

L’importanza dei contenuti SEO

Un buon contenuto SEO risponde all’intento dell’utente nel modo giusto, consentendo agli utenti di trovare il vostro sito e ciò che avete da offrire, anche se non lo stavano cercando in modo specifico.
Questo è il potere dei contenuti ottimizzati per la SEO: posizionano il vostro marchio e i vostri contenuti davanti agli utenti che effettuano ricerche lungo il loro percorso di acquisto.
È una componente chiave della vostra strategia di inbound marketing: lasciate che i potenziali clienti trovino il vostro marchio in modo naturale e si fidino di loro stessi.
I contenuti costruiti pensando al vostro pubblico di riferimento non solo vi faranno guadagnare visibilità nelle ricerche, ma possono anche spingere i vostri concorrenti in fondo alla SERP, in modo che abbiano meno visibilità. Questo è particolarmente vero – e ancora più prezioso – per quegli argomenti rilevanti e ad alto volume di ricerca che sono direttamente collegati alla vostra azienda.

Affinché i contenuti si posizionino bene nelle SERP e guadagnino visibilità, devono seguire una struttura. Non tutti i contenuti sono contenuti SEO.

Google ha definito le linee guida per la qualità della ricerca E-A-T per la creazione di contenuti. Vediamo cosa significa.
Competenza: il contenuto è attribuito a un esperto del settore. Attribuite il titolo a una persona esperta dell’argomento.
Autorevolezza: il contenuto guadagna backlink, il che dimostra che altri nel settore (e non solo) usano il vostro contenuto come risorsa. Questo dimostra autorevolezza e leadership di pensiero.
Affidabilità: il contenuto vive su un sito web con una reputazione positiva, privo di spam.
Notate come il motore di ricerca si preoccupi di offrire agli utenti la migliore esperienza possibile, con informazioni accurate e solide. Questo dovrebbe essere anche il vostro obiettivo.

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Come scrivere contenuti SEO

Ci sono diverse fasi che si uniscono per formare contenuti SEO esperti, autorevoli e affidabili.
Ciascuna delle sezioni che seguono contiene collegamenti ipertestuali a ulteriori letture e risorse, in modo che possiate padroneggiare il processo di creazione di contenuti SEO.

Fase 1. Identificare una parola chiave o un argomento di riferimento

Tutti gli sforzi di content marketing iniziano con una ricerca approfondita delle parole chiave.
In realtà, la ricerca delle parole chiave dovrebbe essere condotta prima di iniziare a scrivere! Si tratta di una fase cruciale per qualsiasi strategia di contenuti e per la sua esecuzione.
Lettura consigliata: La guida definitiva alla ricerca delle parole chiave
La ricerca delle parole chiave vi permette di capire come il vostro pubblico di riferimento cerca le informazioni e, soprattutto, come le cerca.
Non volete creare contenuti su un argomento che non ha alcuna richiesta di ricerca!
Ciò significherebbe che il vostro tempo è stato sprecato e che non è stato fornito alcun valore dove è più importante!
Un modo manuale per farlo è quello di sfruttare la funzione di riempimento automatico di Google per vedere cosa cercano le persone.
Tuttavia, questo metodo è noioso e non lascia spazio alla scalabilità. Si consiglia invece di utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave o la funzione di ricerca di parole chiave integrata nella vostra piattaforma SEO di fiducia.
Non disponete di una tecnologia SEO e non sapete da dove cominciare? Abbiamo messo insieme un elenco dei migliori strumenti di ricerca delle parole chiave per aiutarvi.
La ricerca delle parole chiave è anche il momento in cui entrano in gioco i quattro tipi di intento di ricerca. Se avete saltato questa sezione, i quattro intenti di ricerca sono:

  • Informativo: intenzione di conoscere
  • Navigazionale: Intento di andare
  • Transazionale: intenzione di acquistare
  • Locale: Intento di scoprire qualcosa nelle vicinanz

L’intento sottostante determina la forma di contenuto da creare.
Ad esempio, un post sul blog è più adatto a soddisfare un intento informativo, mentre le pagine dei prodotti sono più indicate per un intento transazionale.

Fase 2. Creare un brief sui contenuti

Sappiamo che non vedete l’ora di iniziare a scrivere, ma abbiate pazienza!
La creazione di uno schema prima dell’inizio del processo di scrittura assicura che tutte le principali aree tematiche siano coperte e considerate correttamente, in modo che il risultato finale sia un contenuto autorevole.
Se incaricate un redattore di contenuti di svolgere la stesura vera e propria, un brief sui contenuti serve anche a eliminare gli errori di comunicazione dell’incarico e a prevenire le rielaborazioni.
Ci sono alcuni elementi chiave da includere nel brief sui contenuti:

  • Parola chiave di destinazione: se non ne avete una, tornate alla vostra ricerca di parole chiave!
  • Intento dell’utente: Sapere che tipo di contenuto sarà e a quale intento si rivolge.
  • Pubblico di riferimento: È importante capire e scrivere per un pubblico specifico, in modo da informare il vostro stile di scrittura.
  • Lunghezza del contenuto: Determinare l’aspetto del prodotto finale. Si tratta di un post lungo o di un breve elenco?
  • Scadenza: Non lasciate che i contenuti arrivino a caso!
  • Tag del titolo: Quali tag title trasmettono meglio il messaggio del contenuto?
  • Meta descrizione: Una meta descrizione allettante convince i ricercatori a cliccare sul vostro annuncio piuttosto che su altri.
  • Titoli: I titoli aiutano i lettori a trovare ciò di cui hanno bisogno e aiutano i motori di ricerca a capire il contesto del vostro scritto.
  • Risorse esterne: Queste possono aiutare chi scrive a familiarizzare con il materiale
  • Parole chiave semanticamente correlate: Queste parole chiave si riferiscono alla parola chiave/argomento principale e dimostrano l’autorevolezza dell’argomento se inserite nel contenuto in modo mirato.
  • Raccomandazioni per i link interni: Collegare le risorse di contenuto esistenti per dimostrare la propria autorità sull’intero argomento.
  • Domande a cui rispondere: Le domande reali degli utenti sono ottime da inserire nel contenuto e possono darvi un vantaggio nell’apparire nella casella delle risposte.
  • Invito all’azione: Cosa volete che faccia il lettore dopo aver letto il contenuto? L’obiettivo potrebbe essere quello di richiedere una demo o di scaricare un ebook.
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Fase 3. Scrivete il contenuto e utilizzate elementi coinvolgenti!

Questa fase è prevedibile: scrivere effettivamente il contenuto! Il vostro stile di scrittura non deve cambiare molto, dovete solo assicurarvi di incorporare le informazioni contenute nel brief.

Un ottimizzatore di contenuti AI non è destinato a modificare completamente il modo in cui create i contenuti, ma dovrebbe invece permettervi di creare contenuti autorevoli su scala mai vista prima. Ricordate che si tratta di un allontanamento dalla scrittura tecnica e robotica del passato.
Una cosa importante per i contenuti SEO, tuttavia, è il modo in cui vengono distribuiti.

In un mondo in cui gli utenti si aspettano molto – i progressi delle SERP di Google con le loro caselle di risposta, le immagini, le persone che chiedono, ecc. hanno davvero elevato le aspettative delle persone in termini di fornitura di informazioni e di esperienza online – dovete assicurarvi di prestare attenzione alla presentazione dei vostri contenuti tanto quanto alla sostanza dei contenuti stessi.

Ciò significa che è necessario aggiungere elementi coinvolgenti. Se non riuscite a coinvolgere gli utenti nella vostra pagina, questi rimbalzeranno verso la SERP e finiranno invece sul sito di un concorrente. Non va bene.

Come si fa a creare una pagina coinvolgente? Ecco alcune idee:

  • Incorporare video e immagini
  • Evitare lunghi blocchi di testo ininterrotto
  • Creare una lista di controllo o un’azione da intraprender

Il nostro team di contenuti ha messo insieme un elenco di 8 trucchi per creare contenuti coinvolgenti: sceglietene alcuni da inserire in ogni pagina per catturare e mantenere l’attenzione degli utenti!

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Passo 4. Ottimizzare i contenuti prima di pubblicarli

Google utilizza centinaia di fattori di ranking per determinare quali contenuti appaiono nei risultati di ricerca, quindi scrivere contenuti non è la fine del viaggio!
Avete identificato un termine di ricerca con una domanda, creato un brief dettagliato e scritto il contenuto SEO. Ora è il momento di ottimizzare i contenuti prima di pubblicarli. I tag del titolo e le meta-descrizioni sono brevi frammenti di informazioni che spiegano l’argomento della pagina. Se sono scritti bene, possono apparire direttamente nelle SERP insieme all’elenco di ricerca. Se il tag title o la meta descrizione non includono la parola chiave target (o non forniscono alcun valore ai ricercatori), Google può riscrivere il titolo per voi.
Anche se Google non pensa alle singole parole chiave, questo renderà chiaro agli utenti l’argomento della vostra pagina.

Passo 5. Utilizzare Schema per migliorare il contenuto

Una volta scritto il contenuto, è possibile migliorarlo con lo schema. Potete aggiungere lo schema ai nuovi contenuti o tornare indietro e aggiornare quelli vecchi. Schema non è una necessità per i contenuti, motivo per cui non l’abbiamo incluso come passo a sé stante.
Che cos’è esattamente lo schema? Schema (spesso chiamato dati strutturati) è uno snippet di codice aggiunto a una pagina che offre ai motori di ricerca maggiori informazioni sull’argomento della pagina. Inoltre, diversi markup di schema possono dare ai vostri contenuti risultati ricchi nelle SERP.

Distribuzione dei contenuti

Ce l’avete fatta! Il vostro contenuto SEO è stato scritto e pubblicato.
La ricerca organica è molto potente. I vostri contenuti devono lavorare per voi per portare traffico e far convertire gli utenti.
Ma la ricerca organica non è l’unico modo per attirare l’attenzione sui vostri contenuti.
Una strategia di distribuzione dei contenuti condivide i vostri scritti su vari canali per dar loro maggiore visibilità.
Si può trattare di canali di vostra proprietà (come un blog o i vostri account sui social media), di approvazioni guadagnate (come le PR) o di canali a pagamento (come gli annunci pay-per-click).
Potete anche condividere i vostri contenuti su altri siti per accedere a un nuovo pubblico. Si tratta della cosiddetta content syndication.
Anche in questo caso vale lo stesso concetto: potete scegliere tra canali gratuiti, a pagamento e a pagamento.
Alcuni potrebbero essere preoccupati per i contenuti duplicati, quando lo stesso contenuto viene pubblicato su più siti web, ma ci sono modi per sindacare i vostri contenuti senza danneggiare il vostro SEO.
Ora staffing, distribuzione e syndication lavorano a vostro favore!

conclusione

Ecco a voi! Uno sguardo completo su come scrivere contenuti SEO. Dall’evoluzione di Google, che ha cambiato il modo in cui consumiamo (e creiamo) i contenuti, all’approccio graduale per dimostrare la vostra autorità: ora sapete come creare contenuti.
Nel vostro percorso di creazione di contenuti, scoprirete che esistono numerosi strumenti che possono aiutarvi a semplificare il processo. Buona fortuna per la creazione di contenuti SEO!

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