L’ottimizzazione per i motori di ricerca è un frutto di scarso valore per i siti di ecommerce. Nonostante il fatto che la SEO abbia uno dei più alti ROI di qualsiasi campagna di marketing per l’ecommerce, molti negozi online sono realizzati senza tenere in alcun conto i motori di ricerca.
Al contrario, molti si affidano ai social media o agli annunci a pagamento, che possono essere ottimi per le aziende, ma in genere richiedono un impegno costante e un flusso di entrate. La spesa per gli annunci costa alle aziende miliardi di dollari ogni anno, un importo che non fa che aumentare.
D’altro canto, la SEO richiede principalmente uno sforzo iniziale: una volta che si è posizionati, si possono praticamente realizzare vendite in automatico senza spese ricorrenti.
Per questo motivo, la comprensione delle migliori pratiche SEO può aiutare a trasformare e sbloccare la vostra attività di ecommerce.
Ricerca di parole chiave per l’e-commerce
La ricerca delle parole chiave è il primo passo fondamentale di una campagna SEO per l’e-commerce.
Se sbagliate questa parte, succederà una delle due cose:
Vi rivolgerete a parole chiave troppo difficili da classificare e non riuscirete a raggiungere la prima pagina.
Vi classificherete per parole chiave che non generano traffico o non inducono i clienti ad acquistare.
Nessuna delle due situazioni è ideale, ed è per questo che la ricerca di parole chiave per l’ecommerce è così importante: vi assicurerà di puntare a parole chiave facili da classificare, con un volume di ricerca decente e con alti tassi di conversione.
Tuttavia, la scelta delle parole chiave non si limita a considerare la difficoltà di posizionamento o il numero di persone che le cercano. Le quattro opzioni seguenti possono aiutarvi a eseguire la ricerca di parole chiave per l’e-commerce, a trovare la difficoltà delle parole chiave (KD) e il volume di ricerca e a scoprire l’intento degli acquirenti:
- Determinate se state scegliendo le parole chiave giuste
A meno che non si utilizzi uno strumento come Ahrefs, è probabile che non si disponga di dati sulle parole chiave per le frasi scelte. È necessario determinare la difficoltà delle parole chiave, il volume di ricerca e l’intento degli acquirenti per sapere quali parole chiave utilizzare.
Utilizzando Google Keyword Planner, è possibile trovare un volume di ricerca approssimativo e un CPC per determinare l’intento dell’acquirente. Tuttavia, non fornisce la difficoltà delle parole chiave (KD) o la loro diffusione.
Se volete fare sul serio con i vostri sforzi SEO e massimizzare la diffusione delle parole chiave, prendete in considerazione la creazione di una matrice di parole chiave.
Una matrice di parole chiave è un modo per scavare tra le parole chiave rilevanti e organizzare il vostro foglio di calcolo per determinare rapidamente le migliori parole chiave possibili da utilizzare in ciascuna delle vostre pagine. Si basa su KD, volume di ricerca e intento di ricerca.
2. Utilizzate Amazon per la ricerca di parole chiave.
Amazon è una miniera d’oro di parole chiave ad alto intento di acquisto, poiché le persone cercano su Amazon con l’intento di comprare qualcosa.
Per trovare parole chiave con Amazon, iniziate a digitare la vostra parola chiave di partenza. In risposta, Amazon vi fornirà suggerimenti di riempimento automatico. Queste sono tutte idee di parole chiave: inseritele in un foglio di calcolo di Google per conservarle in seguito.
Come potete immaginare, se avete centinaia o migliaia di prodotti, questa operazione potrebbe richiedere molto tempo. È qui che entra in gioco Amazon Keyword Tool.
Questo strumento raccoglie automaticamente i suggerimenti di riempimento automatico di Amazon per qualsiasi parola chiave digitata. Ogni volta che fate una ricerca, spuntate tutte le parole chiave e aggiungetele al vostro elenco, quindi scaricatelo in un CSV con il pulsante “Scarica le parole chiave selezionate”.
3. Utilizzate Ahrefs per trovare opportunità di parole chiave
Ahrefs è un fantastico strumento SEO a tutto tondo. Può essere utilizzato per la ricerca di parole chiave, la ricerca sulla concorrenza, la creazione di backlink e molto altro ancora.
Grazie al suo sistema facile da usare, è possibile visualizzare rapporti completi sul posizionamento delle parole chiave sul proprio sito e su quello dei concorrenti, per vedere come ci si posiziona e dove si possono apportare miglioramenti.
Pagine di prodotto Ecommerce
Le pagine dei prodotti e delle categorie sono probabilmente le pagine più importanti per il posizionamento. Se qualcuno le trova su Google, ha immediatamente accesso a tutti i prodotti della categoria.
Per ottimizzare correttamente queste pagine, è necessario inserire la parola chiave target nei seguenti punti:
Nell’URL
Inserire la parola chiave principale nell’URL è un modo semplice per migliorare le classifiche di ricerca. Questo è particolarmente importante per i siti web che competono in nicchie più competitive, in quanto gli URL ottimizzati sono un modo in più per ottenere un vantaggio sui concorrenti e per ottenere più traffico.
È inoltre possibile personalizzarli in base alle parole chiave più adatte alle classifiche delle pagine di categoria.
Nel tag title (H)
Il tag title della pagina, o tag H1, dovrebbe avere la parola chiave il più vicino possibile all’inizio. In questo modo si promuovono i temi centrali della pagina e si favorisce il posizionamento organico per il tag title
Nella body copy
La body copy è il punto in cui le cose si complicano un po’. La maggior parte delle pagine di categoria arriva direttamente ai prodotti senza un’introduzione, il che non è ideale per Google.
Sarebbe meglio puntare a un’introduzione di almeno 300 parole con la parola chiave inclusa almeno 2-3 volte.
Nel testo alt delle immagini
Poiché Google non è in grado di leggere le immagini, si affida al testo alt per sapere che cos’è l’immagine e che cosa contiene.
Il testo alt dell’immagine vi offre un’altra opportunità di includere la vostra parola chiave nella pagina e vi dà maggiori possibilità di comparire nei risultati di Google sulle immagini
Nei metadati
Sebbene non sia stato dimostrato che l’inclusione della parola chiave nei metadati abbia un impatto diretto sulle classifiche, può migliorare il tasso di clic (CTR), che ha dimostrato di migliorare le classifiche.
Infatti, quando si include la parola chiave principale nella meta descrizione e nei tag di descrizione, Google la evidenzia nei risultati di ricerca:
Ripetete l’operazione per tutte le pagine di categoria e poi fate lo stesso con le pagine dei prodotti.
Marketing dei contenuti
I contenuti sono una parte sempre più importante di una moderna strategia di marketing. Infatti, secondo uno studio di Oberlo:
il 96% dei responsabili marketing afferma che il content marketing è stato efficace per il proprio marchio.
Più della metà dei responsabili marketing utilizza il traffico organico per misurare il successo dei propri contenuti.
Il 70% dei marketer investe attivamente nel content marketing.
I contenuti di qualità sono uno dei modi più semplici per il vostro negozio di e-commerce di posizionarsi per un maggior numero di parole chiave e costruire backlink. Considerate che le pagine dei prodotti e delle categorie possono classificarsi solo per un numero limitato di parole chiave. Una volta esaurite, non è più possibile coprire altre aree di ricerca.
I contenuti possono aiutare a colmare queste lacune. Ora potete posizionarvi sia per le parole chiave a coda corta che per quelle a coda lunga relative al vostro settore. Il marketing dei contenuti può aumentare il traffico – e in ultima analisi le vendite – e facilitare la creazione di link al vostro sito per migliorare l’autorità del vostro dominio.
Architettura del sito web
L’architettura del sito di e-commerce, o struttura, è il modo in cui vengono impostate la navigazione, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti. In sostanza, si tratta di mettere i contenuti migliori e più rilevanti davanti ai potenziali clienti e di ridurre il numero di volte che devono cliccare per trovarli.
Ci sono due “regole d’oro” per una buona struttura del sito:
Semplicità e scalabilità.
Nessuna pagina dovrebbe richiedere più di tre clic da qualsiasi altra pagina.
Utilizzate la ricerca di parole chiave per creare URL e sottodirectory di pagine altamente pertinenti.
Reindirizzamenti
I reindirizzamenti sono un modo per inviare gli utenti e i motori di ricerca a un URL diverso da quello originariamente richiesto.
I reindirizzamenti influiscono sulla SEO, anche se il fatto che siano positivi o negativi dipende da diversi fattori. I motori di ricerca spesso si basano su URL unici per identificarli. Quando Google esamina la pagina e il reindirizzamento, cercherà di individuare la pertinenza tra la nuova pagina e la parola chiave della pagina originale.
Assicuratevi che ci sia un collegamento tra il vecchio URL e quello reindirizzato, altrimenti potreste perdere posizioni nella classifica SEO.
HTTP
Assicuratevi che ogni URL sia progettato tenendo conto delle parole chiave.
Spesso gli URL vengono creati automaticamente e molti marketer li lasciano così come sono prima di passare a un’altra pagina. Si tratta di un errore e della perdita di una potenziale opportunità. Creando ogni URL come un’estensione della pagina stessa, è possibile aumentare le classifiche e le capacità SEO.
Mobile respingente
Entro la fine del 2021, oltre il 60% delle ricerche su Google sarà effettuato su un dispositivo mobile.
È evidente che garantire che il vostro sito web sia non solo mobile-friendly, ma anche mobile responsive è fondamentale per il successo della vostra strategia SEO.
Contenuti duplicati
Google non vede di buon occhio i contenuti duplicati e penalizza i siti che hanno troppe pagine ridondanti.
Assicuratevi che le pagine di contenuto o di categoria siano uniche e si distinguano dal resto del sito.
The Final Word
Esistono molti modi per ottenere traffico, dai social media agli annunci a pagamento e alle e-mail. Tuttavia, il traffico di ricerca è l’unico affidabile, gratuito, autosufficiente e relativamente facile da ottenere.
Se volete che il vostro sito raccolga un traffico significativo e riceva i visitatori che vi aspettate, imparare i dettagli delle strategie SEO per l’e-commerce può trasformare la vostra attività.
Una semplice campagna SEO può portare a un aumento esponenziale delle vendite. E la cosa migliore? Non è necessario che ci vogliano anni per ottenerlo. Seguendo questa guida, potrete raggiungerlo in pochissimo tempo.
